A fabricante da Barbie Mattel e o Openai se uniram para levar a IA generativa ao pipeline de fabricação de brinquedos e em constante expansão da reembalagem de IP.
Essa parceria marca um novo território para o Openai, que assinou acordos de licenciamento com editores de notícias e jogadores corporativos, mas nunca um fabricante de brinquedos. No entanto, é consistente com a estratégia geral da gigante da IA de se incorporar entre as indústrias, e pode dar a Openai uma posição no cultivo de entretenimento de Mattel.
A icônica fabricante de brinquedos encantou o público adulto em 2023, quando lançou o filme de sucesso “Barbie”. Atualmente, a empresa está trabalhando em filmes baseados em outros brinquedos, como Hot Wheels, Polly Pocket, Barney, Uno e Masters of the Universe, e possui uma variedade de conteúdo animado e de ação ao vivo para a TV. A Mattel também está entrando nos jogos digitais e espera lançar seu primeiro jogo auto-publicado em 2026, de acordo com a empresa Relatório de ganhos no primeiro trimestre.
O TechCrunch alcançou a Mattel para saber mais sobre se a tecnologia do OpenAi desempenhará um papel nesse lançamento.
Os detalhes do acordo são escassos. Os dois esperam anunciar seu primeiro “produto movido a IA” ainda este ano, com o objetivo de aumentar o “envolvimento dos fãs de uma maneira segura, atenciosa e responsável”.
“Como parte central dessa colaboração, a Mattel e o Openai enfatizarão a segurança, a privacidade e a segurança nos produtos e experiências que chegam ao mercado”, disse Mattel em um declaração.
Josh Silverman, diretor de franquia da Mattel, disse Bloomberg que o produto estaria “em todo o espectro de produtos físicos e algumas experiências”. Ele acrescentou que a Mattel não está licenciando seu IP no OpenAI como parte do negócio e permanece no controle total dos produtos que estão sendo criados.
Como parte do acordo, os funcionários da Mattel também terão acesso a ferramentas OpenAI como a ChatGPT Enterprise para “aprimorar o desenvolvimento de produtos e a ideação criativa”.
“Cada um de nossos produtos e experiências foi projetado para inspirar fãs, divertir o público e enriquecer vive através do jogo”, disse Josh Silverman, diretor de franquia da Mattel, em comunicado. “A IA tem o poder de expandir essa missão e ampliar o alcance de nossas marcas de maneiras novas e emocionantes. Nosso trabalho com o OpenAI nos permitirá aproveitar novas tecnologias para solidificar nossa liderança em inovação e reimaginar novas formas de jogo”.
Se isso significa uma Barbie movida a chatgpt ou apenas uma escrita de scripts mais rápida, as marcas de décadas de Mattel estão recebendo seu melhor aumento na geração.
